阳府办〔2007〕75号

关于印发阳江市打造“南海Ⅰ号”文化品牌发展旅游经济的宣传方案的通知

各县（市、区）人民政府，市府直属有关单位：

　　《阳江市打造“南海Ⅰ号”文化品牌发展旅游经济的宣传方案》业经市政府同意，现印发给你们。请各有关单位各司其职、共同协作，把“南海Ⅰ号”打造成世界品牌，以推动我市经济文化的快速发展。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二○○七年十二月十日

阳江市打造“南海I号”文化品牌发展旅游经济的宣传方案

　　“南海I号”宋代沉船于1987年被广州救捞局与英国海洋探测公司在珠江口以西距阳江海陵岛20余海里的海域意外发现，2001年5月确定精确位置。据探测发现，“南海I号”是目前世界上发现年代最早、船体最大、保存最完整的远洋贸易商船，船体长约30.5米，宽9.3米，船体基本保存完好。2001年至今，对“南海I号”探摸一直在顺利进行中，已打捞出水的金、铜、铁、瓷类等器物4000多件，宋代铜钱6000多枚。根据初探，“南海I号”载货物总量有数万件，其中多数可定为一级、二级文物，其总量与一级文物数量均接近一个省级博物馆的藏品。“南海I号”的发现对研究“海上丝绸之路”历史及我国古代的造船史、陶瓷史、航海史等有着极为重要的科学价值，被喻为“海上敦煌”。“南海I号”的打捞出水并顺利移放到广东海上丝绸之路博物馆，将进一步提高我省文化建设的含金量，提高海陵岛乃至整个阳江的文化品位及城市素质。为全力打造“南海I号”文化品牌，促进我市旅游、经济发展，特制定该方案。

　　一、指导思想

　　以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以党的十七大关于促进中国特色社会主义文化大发展的总体部署为方向，贯彻落实科学发展观和省第十届党代会及市第五届党代会精神，围绕“全力打造南海I号世界品牌，促进阳江经济发展”的主题，大力推进我市的文化建设、经济建设和旅游业发展，提高我市文化建设的含金量，提高整个阳江的文化品位及城市素质，把阳江建设成为一个经济发展、文明富裕、宜居宜商的海滨旅游城市。

　　二、目标与任务

　　将全方位宣传“南海I号”和立体经营“南海I号”的理念融入工作思路，以“南海I号”即将打捞上水和广东海上丝绸之路博物馆即将建好为契机，通过在国内外推介、展示、交流、研讨、旅游等多种形式为“南海I号”提供世界范围的宣传大平台，全力打造“南海I号”世界品牌，把海陵岛十里银滩建设成一个国际化的旅游景区，推动我市经济、文化、旅游又好又快发展。

　　三、成立打造“南海I号”世界品牌的领导机构

　　成立由市委、市政府领导任组长、副组长的打造“南海I号”世界品牌的领导小组，有关单位为成员单位（必要时可聘请国家、省的相关机构为成员单位）。领导小组下设办公室，组成人员从有关单位抽调。具体事宜由市文广新局牵头提出具体名单按程序报批。

　　四、具体措施

　　（一）利用媒体宣传“南海I号”。

　　1、在国内外知名权威的报刊上设立“南海I号”的宣传专刊（中、英文），简要介绍“南海I号”的历史与现状，地理位置及其具有的世界一流的文物价值和丰富的文化信息，和“南海I号”整体打捞与广东海上丝绸之路博物馆（水晶宫）建设情况，以及“南海I号”出水后的船体保护、文物出水有关情况、宋朝的有关历史、人文地理介绍等等。（负责单位：市委宣传部、市文广新局、阳江广播电视台）

　　2、把“南海I号”打捞的情况拍成纪实电视专题片，配上简洁的文字介绍，在黄金时段在国内外知名的电视频道、广播电台用中、英文播放。（负责单位：市委宣传部、市文广新局、阳江广播电视台）

　　3、把“南海I号”及广东海上丝绸之路博物馆的图案登载于国内外知名的刊物封面，并配上简洁的文字介绍。（负责单位：市文广新局、市旅游局）

　　4、在适当的时候召开有省内、国内、甚至港澳或海外知名的报刊、电视台、广播电台的记者参加的新闻发布会，介绍“南海I号”的基本情况，提高“南海I号”的知名度。（负责单位：市委宣传部、市文广新局、市旅游局、阳江广播电视台）

　　5、设立政府的“南海I号”专业网站，通过网络向全国乃至海外发布权威信息，供有需要的人士查阅相关资料，形成长期固定的宣传窗口。

　　（二）整合资源宣传“南海I号”。

　　1、充分利用互联网络宣传“南海I号”及阳江的旅游资源、旅游特色。（负责单位：市委宣传部、市文广新局、市旅游局、市信息中心）

　　2、在星级酒店、宾馆饭店、旅行社、旅游导购、旅游交通、旅游服务等信息系统登载“南海I号”的整体打捞情况。（负责单位：市信息中心、市旅游局）

　　3、在省内、市内的各机场、港口、车站、广场、公园等公共场所逐步设立多媒体触摸电脑，信息系统中存有介绍“南海I号”的基本情况和整体打捞展示及旅游指引。（负责单位：市文广新局）

　　4、在市区及县（市、区）的主街道广告牌增加“南海I号”的宣传内容，在全市内营造以拥有“南海I号”为自豪的良好氛围。（负责单位：市文广新局、市市政局）

　　5、在本市举办的各种会议（刀博会、开渔节、旅游文化节）增加宣传“南海I号”的内容。

　　6、与相关大国企联手打造“南海I号”品牌。争取移动、联通、电信、邮政等大国企参加打造“南海I号”世界品牌。通过电话广告介绍“南海I号”。（负责单位：市文广新局、市电信局、市邮政局、移动通信公司、联通公司）

　　（三）打造“南海I号”旅游黄金线路。

　　1、打造“海上丝绸之路”阳江古驿站景点。通过招商引资把十里银滩的皇宋螺城改造成“海上丝绸之路”古驿站，再造我国宋代中外海上经贸活动盛况和我市作为“海上丝绸之路”一个重要港口的繁华海上贸易景象，提高阳江在“海上丝绸之路”中的重要历史地位，增加阳江市“海上丝绸之路”驿站旅游文化项目，丰富“海上丝绸之路”的深厚历史文化内涵。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　2、大力开展“海上丝绸之路”旅游市场营销。引入国内外品牌旅行社对“南海I号”旅游项目进行包装推介，通过国际性的旅游营销网络向海内外招徕游客。建立“南海I号”旅游专业网站，打造“南海I号”旅游电子商务平台，力争在欧美市场掀起“海上丝绸之路”之旅的旅游热。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　3、举办“山海温情，贵地阳江”旅游主题形象图片展。以“山海温情，贵地阳江”为旅游主旋律，展示以“南海I号”、“海上丝绸之路博物馆”旅游项目为重要亮点的阳江旅游风采，向国内外全面展示和宣传“南海I号”、“海上丝绸之路博物馆”的旅游品牌，扩大知名度。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　4、举办“小金三角”旅游精品线路参观考察活动。邀请旅游界、文化界人士参观考察以我市“海上丝绸之路博物馆”为主打旅游景点的粤西“小金三角”精品旅游线路，向国内外旅游界和文化界推介以“海上丝绸之路博物馆”为重点的我市旅游精品。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　 5、大力开展“海上丝绸之路”旅游市场营销。引入国内外品牌旅游接待社对“南海I号”旅游项目进行包装推介，通过国际性旅游营销网络向海内外进行游客招徕。结合阳江旅游目的地营销系统，建立“南海I号”旅游专业网站，打造“南海I号”旅游电子商务平台，在海内外设立“南海I号”旅游项目招徕点。扩展旅游营销网络，面向欧美市场掀起重点“海上丝绸之路”之旅国际邮轮的旅游热。推出北京奥运会期间的“南海I号”旅游项目黄金线路，进行市场前期推广。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　6、2007年举办中国（阳江）旅游休闲度假论坛暨“南海I号”旅游文化研讨会。中国（阳江）旅游休闲度假论坛暨“南海I号”旅游文化研讨会作为阳江旅游文化节的系列活动之一，汇聚国内外著名专家和高等院校、科研机构的理论研究和实际工作者，集中各方面的智慧和力量，共同探讨“南海I号”的品牌打造问题，研究海滨休闲度假的旅游和“南海I号”旅游发展的模式，使海内外旅游界和文化界进一步了解“南海I号”旅游文化产品，从而推进我市海滨休闲度假旅游和“南海I号”旅游文化的健康快速发展。（负责单位：市文广新局、市旅游局）

　　7、建立和完善“海上丝绸之路”旅游营销的有效操控体系。主要包括对外宣传促销、客源市场开拓、游客招徕组接、旅游地陪、门票销售、馆内现场解说等体系。主要培训地接导游员（解说员），建立“南海I号”旅游项目游客接待和现场解说系统，完善“南海I号”旅游项目票务系统，创建一流的解说导游队伍，制定并推行“南海I号”旅游项目的团队、散客等不同类型的游客门票销售和控制方案，规范整合旅游价格。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　（四）举办有国际影响力的研讨会、博览会。

　　1、争取在广东海上丝绸之路博物馆落成盛典的同时在阳江举办国际性的海上丝绸之路学术论坛。利用“南海I号”已有的国际影响，邀请国际知名的专家、学者、友人参加（既参加广东海上丝绸之路博物馆落成典礼也同时参加海上丝绸之路学术论坛），通过召开国际性的盛会，掀起一个以“南海I号”为主线的研究我国乃至世界上海上丝绸之路的形成、发展史，打响“南海I号”品牌。

　　2、争取在广东海上丝绸之路博物馆落成盛典之前在阳江举办国际性的海上丝绸之路历史文化研讨会。利用“南海I号”已有的国际影响，邀请国际知名的专家、学者、友人参加（既参加广东海上丝绸之路博物馆落成典礼也同时参加海上丝绸之路历史文化研讨会），通过召开国际性的盛会，掀起一个以“南海I号”为主线的研究我国乃至世界上海上丝绸之路的形成、发展史，打响“南海I号”品牌。（负责单位：市委宣传部、市文广新局）

　　3、以促进我市旅游经济发展为出发点，邀请世界旅游协会、中国旅游协会等组织到我市参观考察，向世界旅游协会、中国旅游协会开展系列旅游推介活动。（负责单位：市旅游局）

　　4、在海陵岛十里银滩筹备举办国际性的陶瓷博览会，中国几千年的陶瓷发展史内容丰富、品种繁多、琳琅满目、多彩多姿，在陶瓷博览会上集国内外陶瓷之大全，供游客参观或欣赏或购买，及进行陶瓷学术研究或学术论坛。

　　5、争取在2010年在阳江举办国际性的海上丝绸之路博览会。以“南海I号”为主线，在全世界范围内将与海上丝绸之路有关的国家和地区（据初步了解国外有50多个，国内沿海城市亦有50多个）在不同历史时期的海上丝绸之路所发挥的作用进行展示、介绍，通过博览会进行国际性的经济、贸易、文化方面的交流合作与学术研讨，并集观光旅游、休闲娱乐于一体。组织专家绘制《海上丝绸之路图》（中英文），让观众进馆即可了解广东、全国、全世界的海上丝绸之路状况，并分类、分册出版，逐步提升“南海I号”在国际上的影响与地位。（该项工作需收集国内外（中、英文）大量的资料、史实及制作模型等等，筹备时间至少两年，应及早筹划。）（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　6、争取在2011年在阳江举办世界海洋博览会。该博览会的范畴比海上丝绸之路博览会更大，内容更广泛。国际上1998年里斯本成功举办世界海洋博览会，在全世界发动100多个国家和地区参加，获利达100亿美元，值得借鉴。国内上海2005年举办国际海洋博览会，也有经验借签。（负责单位：市海洋渔业局、市旅游局、市文广新局）

　　7、将阳江具有本土特色的文化资源加工整合举办博览会。如奇石、根雕之杰作，阳江风筝文化（颇具名气）、刀具文化（十八子已成名牌）、本土海洋文化特色（东平大澳渔村展品）等等。使阳江本土文化形成多元一体而又多姿多彩的有机整体，与“南海I号”文化相辉映，呈众星拱月之势，使之与“南海I号”的宣传互为促进。

　　（五）从艺术角度扩大“南海I号”的影响力。

　　1、举办沉船（沉箱）打捞出水进入博物馆水晶宫时的盛大文艺演出活动。该项活动由省文化厅和广州打捞局负责，邀请全国近150家新闻单位作现场报道，同时邀请国内知名导演和演员参与。（负责单位：市文广新局、市旅游局、阳江广播电视台）

　　2、邀请国内最知名的导演谋划广东海上丝绸之路博物馆落成盛典的盛大晚会，在博物馆落成盛典之日向世界转播。（负责单位：市委宣传部、市文广新局、市旅游局、阳江广播电视台）

　　3、由文化经营单位按市场规则策划运营推动“南海I号”三个一工程：一部电视剧、一部著作、一部大型舞台剧。可在网上、报刊、电视台等公告广泛征集以“南海I号”为主题的论文、剧本等，并组织专家或文艺人士创作、挖掘“南海I号”背后的故事，写作关于“南海I号”的专题报告文学、或电影、电视剧的拍摄和以“南海I号”为主线的故事、小说、歌曲、舞蹈、绘画等的创作，并且这些作品都力争于广东海上丝绸之路博物馆落成举办庆典之时能登场到位及时发挥宣传效应。同时，在我市乡土教材中增加“南海I号”相关的教学内容。（负责单位：市宣传部、市文广新局、市文联）

　　（六）与宋朝名都“开封”结为姐妹城市。

　　此举可加强文化交流，促进旅游业的发展，进一步扩大“南海I号”的影响，挖掘“南海I号”的文化内涵，加强对宋代政治、经济、历史、文化、陶瓷文化、名人、名篇、名作等作系统的宣传，让阳江人对宋代历史文化有一定的了解，提高我市市民的文化底蕴，提高广东、阳江、海陵岛的知名度。（负责单位：市旅游局、市文广新局）

　　（七）筹备申请世界文化遗产

　　广东海上丝绸之路博物馆落成盛典之后，要着手筹备“南海I号”的申请世界文化遗产工作。据了解，国家文物局在2005年时计划争取在五年内将陆上和海上丝绸之路及相关文化遗存串联在一起，申请一项世界文化遗产，我们要抓住机遇，全力以赴争取列入这一项目，并为此做好前期的准备工作，如海上丝绸之路学术论坛，“南海I号”出水研究成果著作（中英版）、古船整体打捞光碟制作（中英版），文物出水、文物价值、文物历史信息的研究成果等。（负责单位：市文广新局）