近年来，品牌营销愈趋于年轻化，美妆、运动、服饰、药妆、食品等各个领域的品牌纷纷互相借力“玩”联名，实现跨界营销激活粉丝经济，增大品牌效能。

　　与斗罗大陆联名研发推出手办、联合故宫宫廷文化上架了联名款考古盲盒和蒸汽眼罩、携手阴阳师打造礼盒装便签本、借势NBA热潮联名热推大容量水壶……近日，记者走进位于东风三路某家大型商场内的一家品牌快消连锁店看到，在各个销售分区都少不了联名款商品的身影。而同样位于该商场内的一家服装店则开设了联名专区，与大众汽车、永井博、传奇艺术家等品牌合作的联名款服饰层出不穷。该店店员告诉记者，与非联名款服饰相比，联名款服饰的面料和材质并没有太大区别，融入了其他品牌设计师的设计风格为主要卖点，目前正在售卖的联名款服饰颇受阳江市民青睐。

　　不难发现，不论是线上还是线下，“跨界营销”“品牌联名”等营销模式已是屡见不鲜，如某牙膏品牌与某火锅品牌携手推出了不同口味的“火锅牙膏”，某快消品牌联名某香水品牌上线了“奶糖味香水”……随着联名热潮席卷，参与者的队伍也不断壮大，其中一些品牌乘着东风赢得商机，但也有些品牌难以掀起浪花，甚至惨遭翻车。那么，消费者对于联名款商品持何种态度？是否甘愿掏腰包买单呢？“我认为开发联名产品是版权保护意识加强的体现，避免不良商家随意盗用品牌设计。但是，联名现象泛滥后，一件T恤动辄售价500元、一件积木或手办高达上万元等天价商品也不罕见。”80后王先生表示，对他而言，购买一件商品需要综合考虑材质、价格、设计风格等因素，不会因“联名热潮”而盲目跟风购买。

　　90后青年小林表示，品牌联名并不是他购买商品的主要参考因素，通常个人喜好会决定他的消费偏向。“我认为大多数联名产品的价格都会略有上调，一是联名产品背后是两个品牌的影响力和受众人群，容易取得1+1＞2的效果。二是品牌的忠实粉丝会心甘情愿为这份品牌溢价买单。三是联名产品一般都是限量发售，能引起消费者们的猎奇心理。因此，一些比较热门的品牌IP甚至不用宣传都能瞬时卖断货，但是在我眼中，质量和设计感才是产品的核心竞争力。”小林说。

　　00后小梁则是一名潮牌联名产品的爱好者，他认为一些热门的联名款商品具有一定的升值空间，值得一购。小梁说，“联名产品的价格通常与品牌热度、货量、配色等挂钩，若能原价购买到联名产品，我很乐意掏腰包。不过，对于一些炒到‘天价’的联名产品，我觉得还是要保持理智，切莫冲动消费。”